Pozicionavimas remiasi racionalaus gyvenimo idėja. Aiškūs planai, suprantama struktūra, be perteklinių vizualinių sprendimų ar sudėtingų formuluočių. Modernizmas čia reiškia paprastą ir logišką požiūrį į erdvę, jos planavimą ir naudojimą kasdienybėje.
Vizualinė sistema kuriama galvojant apie šiuolaikinį miesto žmogų Vilniuje. Spalviniai sprendimai kuria ramų, tvarkingą foną kasdieniam gyvenimui. Vzualinė sistema veikia kaip gyvas, lankstus įrankis, prisitaikantis prie skirtingų formatų ir išraiškos formų.
Modernist kalba apie gyvenimą, kuris užpildo erdvę. Apie kasdienybę, judėjimą, spalvas ir aiškų planavimą, be dirbtinio prestižo.
